En el marco del Mes Internacional del Café —proclamado oficialmente por primera vez este 2026 por la Asamblea General de las Naciones Unidas—, Sello Rojo, la marca líder de café molido en Colombia, ha puesto en marcha la celebración más grande de su historia. Con presencia en más de 20 municipios por tierra y aire, la iniciativa rinde homenaje a los millones de colombianos que con su empuje diario logran que el país no se detenga.

Un recorrido nacional sin precedentes

La magnitud de esta conmemoración abarca una amplia variedad de espacios cotidianos en distintas regiones del territorio nacional. La experiencia llega a universidades, plazas de mercado, tiendas de barrio y zonas cercanas a hospitales. Asimismo, los usuarios del TransMilenio en Bogotá y del Metro de Medellín disfrutan de activaciones y degustaciones, al igual que los pasajeros de 19 vuelos de la aerolínea Clic, conectando destinos como Apartadó, Pereira, Quibdó, Montería, Cali, Bahía Solano y Nuquí.

Este despliegue forma parte de la plataforma «Para un país que nunca para», la cual se complementa con la reciente decisión de la marca de trasladar las condiciones favorables del mercado al bolsillo de los consumidores, reduciendo de forma permanente hasta en un 17% el precio de referencias seleccionadas de su portafolio.

El impacto y el sentido de este homenaje han sido destacados por David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa, quien resalta el papel fundamental de los ciudadanos en la cotidianidad de la marca: «Hay un país que madruga, que crea, que sueña y que siempre encuentra una forma de seguir adelante. Un país que pone el corazón en lo que hace y que, incluso en los días más difíciles, no pierde su empuje. Durante más de 90 años Sello Rojo ha tenido el privilegio de acompañar a las personas en cada taza de café. En el marco del Día Internacional del Café queremos celebrar con quienes trabajan la tierra, abren una tienda, entran a clase, empiezan un turno, crean empresa o siguen adelante cuando otros ya descansan. Esta celebración es para ellos: para los colombianos que hacen que las cosas pasen y hacen que este país nunca pare».

El directivo también enfatizó en el propósito de llevar esta celebración directamente a los hogares y comunidades del país. En tal sentido precisó que primero quisieron acompañar a los colombianos con una decisión concreta para su bolsillo, bajando de precio referencias muy relevantes de la marca. Hoy día con esta celebración llegan a la cotidianidad de los colombianos con más de 12.000 degustaciones en 20 municipios.

«Estamos muy emocionados de celebrar con los antioqueños, con quienes madrugan, trabajan, estudian y emprenden todos los días. Ellos son parte de ese país que nunca para. Con los médicos, enfermeras y equipos de salud que acompañan a los colombianos a cualquier hora y muchas veces atraviesan largas jornadas acompañados por un tinto. Esta celebración también es para ellos. También con los estudiantes que madrugan para llegar a clase y muchas veces estudian hasta tarde acompañados por un tinto. Ellos están construyendo lo que viene para el país y también hacen parte de esta historia». Y por supuesto con los tenderos que abren sus negocios desde temprano y son la fuerza que mueve a sus comunidades. Ellos han acompañado a Sello Rojo durante generaciones y son protagonistas de esta celebración».

Sello Rojo está presente en millones de momentos de la vida diaria y esta fecha nos permite poner en el centro a la gente que hace de Colombia un país que nunca para», indicó David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa. Con un consumo que asciende a 173 tazas por segundo y una presencia inconfundible en 58 de cada 100 hogares colombianos, Sello Rojo reafirma su compromiso generacional de seguir siendo el compañero inseparable de un país que avanza sin pausa. Cada segundo se consumen cerca de 173 tazas de Sello Rojo.

Más de 10.000 por minuto, cerca de 625.000 por hora y aproximadamente 15 millones de tazas al día. La cifra permite dimensionar la relación de la marca con los colombianos. Sello Rojo nació en Cali en 1931 y hoy es la marca #1 de café molido en Colombia, con una participación cercana al 35% del mercado. Está presente en 58 de cada 100 hogares, ocupa el primer lugar en top of mind de su categoría y cuenta con la distribución más alta del mercado nacional. Ese liderazgo se ha construido en momentos cotidianos y es, precisamente. Ahí nace la mayor celebración de su historia.